<p>O financiamento recorrente - por meio de assinaturas e doa&ccedil;&otilde;es - tem sido uma das fontes de receita adotadas por iniciativas de jornalismo digital. De acordo com a plataforma Catarse de financiamento coletivo, aproximadamente R$150 mil arrecadados pelo site s&atilde;o destinados a projetos jornal&iacute;sticos.&nbsp;</p>

<p>A <strong>G&ecirc;nero e N&uacute;mero</strong>, plataforma que aborda quest&otilde;es de g&ecirc;nero a partir de dados, passou dois meses planejando sua <a href="https://www.catarse.me/generonumero" target="_blank">campanha de financiamento</a> atrav&eacute;s do Catarse. De acordo com a diretora Giulliana Bianconi, a campanha lan&ccedil;ada em 07.fev.2019 ser&aacute; importante n&atilde;o s&oacute; para a receita da plataforma, mas tamb&eacute;m para o relacionamento com o p&uacute;blico. &ldquo;Entendemos que poucas receitas podem ser t&atilde;o seguras quanto aquela que vem de uma audi&ecirc;ncia cativa, que valoriza o que voc&ecirc; entrega para a sociedade&rdquo;, comenta.&nbsp;</p>

<p>A professora doutora Elizabeth Saad, da Universidade de S&atilde;o Paulo, afirma que o sucesso dos financiamentos recorrentes est&aacute; na rela&ccedil;&atilde;o de proximidade estabelecida com a audi&ecirc;ncia, com transpar&ecirc;ncia e entrega de resultados. A especialista ressalta, no entanto, que esse modelo de neg&oacute;cios s&oacute; faz sentido para propostas inovadoras. &ldquo;Se for para financiar coisas que j&aacute; est&atilde;o na al&ccedil;ada da m&iacute;dia tradicional, n&atilde;o tem sentido.&rdquo;</p>

<p>Saad afirma que a produ&ccedil;&atilde;o de conte&uacute;do de interesse social &eacute; importante para alavancar esse tipo de financiamento, que tem crescido. &ldquo;A tend&ecirc;ncia de novos neg&oacute;cios jornal&iacute;sticos de nicho adotarem essas campanhas &eacute; cada vez maior&rdquo;, comenta.&nbsp;</p>

<p>A <strong>Ponte Jornalismo</strong> aposta em sua abordagem social nas campanhas de financiamento que realiza desde 2017, para custear sua opera&ccedil;&atilde;o e a remunera&ccedil;&atilde;o dos jornalistas. A mais recente, chamada &quot;Construa a Ponte&quot;, tem como meta a arrecada&ccedil;&atilde;o de R$16 mil, para que todos os jornalistas sejam remunerados pelo seu trabalho. A campanha &ldquo;Construa Ponte&rdquo; atingiu <a href="https://www.catarse.me/projects/68098/posts/46471#" target="_blank">recentemente</a> a primeira meta e possibilitou o custeio de despesas administrativas.</p>

<p>&ldquo;Eu avalio que [o financiamento] &eacute; uma linda vit&oacute;ria&rdquo;, comenta Salvadori. &ldquo;Num momento de crise econ&ocirc;mica e desemprego elevado, &eacute; um alento saber que tantas pessoas se sensibilizaram para garantir a continuidade de um projeto que trata de direitos humanos e que &eacute; voltado principalmente para denunciar os crimes do Estado praticados contra a popula&ccedil;&atilde;o mais vulner&aacute;vel do pa&iacute;s.&rdquo;</p>

<p>Apoiadores do ve&iacute;culo recebem como contrapartida itens como livros, camisetas ou imagens feitas pela Ponte. &ldquo;As pessoas gostam de receber objetos, n&atilde;o pelo que valem, mas pelo que simbolizam em termos de envolvimento com a gente e nosso projeto&rdquo;, argumenta Salvadori.</p>

<p>Os brindes tamb&eacute;m s&atilde;o, por enquanto, uma das formas de financiamento por meio do p&uacute;blico da Ag&ecirc;ncia Mural. Anderson Meneses, coordenador executivo da Mural, comenta que os itens foram pensados como uma forma de financiamento e divulga&ccedil;&atilde;o. &ldquo;Quando uma pessoa anda com uma camiseta nossa ou leva um bloco de notas em uma reuni&atilde;o, acaba divulgando a marca da Ag&ecirc;ncia Mural em outros lugares&rdquo;, afirma. Saad aponta que iniciativas que optarem pela utiliza&ccedil;&atilde;o de brindes como contrapartida devem associ&aacute;-los &agrave; miss&atilde;o do ve&iacute;culo.</p>

<p>A <strong>Mural</strong> se prepara para lan&ccedil;ar uma campanha de financiamento recorrente pelo Catarse ap&oacute;s o Carnaval. Por meio de assinaturas, a Ag&ecirc;ncia planeja financiar sua opera&ccedil;&atilde;o e continuar sua produ&ccedil;&atilde;o de conte&uacute;do sobre as regi&otilde;es perif&eacute;ricas de S&atilde;o Paulo.</p>

<p>O planejamento da campanha foi feito a partir de conversas com doadores e experi&ecirc;ncias de outras iniciativas jornal&iacute;sticas. Segundo Meneses, as assinaturas ser&atilde;o focadas no oferecimento de experi&ecirc;ncias e n&atilde;o mais brindes f&iacute;sicos. Os assinantes poder&atilde;o escolher entre dois valores mensais de contribui&ccedil;&atilde;o e ganhar&atilde;o acesso a eventos - como palestras ou passeios promovidos pelo <a href="https://www.facebook.com/media/set/?set=a.1536744279953677&amp;type=3" target="_blank">TurisMural</a> - grupos de editores da ag&ecirc;ncia e newsletters, de acordo com a op&ccedil;&atilde;o escolhida.&nbsp;</p>

<p><strong>Pontos negativos</strong></p>

<p>Segundo Giulliana Bianconi, um dos pontos negativos no financiamento recorrente &eacute; a impossibilidade de saber, por exemplo, se a receita obtida hoje ser&aacute; mantida no futuro, o que dificulta o planejamento a m&eacute;dio e longo prazo dos ve&iacute;culos. &ldquo;Mas, acredito que essa dificuldade possa ser amenizada quando atingirmos uma meta e passarmos a trabalhar para manter a base de assinantes do financiamento&rdquo;, diz a diretora da G&ecirc;nero e N&uacute;mero.</p>

<p>&quot;O &uacute;nico ponto negativo que consigo ver &eacute; que os valores de um financiamento recorrente n&atilde;o s&atilde;o t&atilde;o altos&rdquo;, pontua Salvadori, da Ponte. &ldquo;Isso faz com que n&atilde;o seja uma modalidade t&atilde;o interessante para quem queira come&ccedil;ar um projeto do zero, eu imagino.&rdquo;</p>

<p>Saad n&atilde;o v&ecirc; pontos negativos no financiamento recorrente, mas afirma que ele n&atilde;o &eacute; adequado para todos os ve&iacute;culos. Segundo a especialista, &eacute; necess&aacute;rio oferecer algo novo &agrave; audi&ecirc;ncia, mantendo a transpar&ecirc;ncia do que &eacute; produzido e dos resultados obtidos a partir do dinheiro que foi arrecadado.&nbsp;</p>

<p><strong>Outras plataformas</strong></p>

<p>Al&eacute;m do Catarse, outras plataformas oferecem ferramentas para financiamento recorrente. A Apoia.se abriga diversas <a href="https://apoia.se/explore/Jornalismo" target="_blank">campanhas de financiamento de jornalismo</a>, como a do coletivo de podcasts Central 3. A Benfeitoria foi escolhida pela revista <a href="https://benfeitoria.com/azmina?ref=benfeitoria-pesquisa-projetos" target="_blank">AzMina</a> para viabilizar a produ&ccedil;&atilde;o de conte&uacute;do online voltado para o p&uacute;blico feminino.</p>
