<p>O IAP (Instituto para Acompanhamento da Publicidade) acabou em março. A entidade fornecia uma coleta de dados sobre propaganda estatal federal de maneira centralizada desde 1999.</p><p>Era financiado por 1 pequeno percentual extraído do faturamento de agências com contratos de publicidade no âmbito federal. Mas as agências decidiram fechar as torneiras. Quem puxou a fila foi a&nbsp;<a href="http://www.propeg.com.br/" target="_blank" style="color: rgb(11, 81, 172);">Propeg</a>.</p><p>A empresa&nbsp;<a href="http://www.poder360.com.br/governo/temer-licita-r-16-bilhao-em-publicidade-em-10-meses-no-planalto/" target="_blank">fazia publicidade</a>&nbsp;para o Ministério da Saúde e para a Secom em 2016. Neste ano, a Propeg foi&nbsp;a <a href="http://www.poder360.com.br/midia/propeg-recebe-notas-iguais-de-todos-os-avaliadores-em-licitacao-da-petrobras/" target="_blank">vencedora</a>&nbsp;de 1 edital da Petrobras para conta de publicidade de R$ 550 milhões. A empresa recebeu nota máxima e igual de todos os 5 avaliadores –algo incomum no processo licitatório.</p><p>O Secretário de Comunicação Especial da Presidência,&nbsp;Duílio Malfatti, disse que a situação de como coletar dados sobre publicidade não está definida. Uma alternativa seria fazer o levantamento via&nbsp;Cenp&nbsp;(Conselho Executivo de Normas Padrão).</p><p>Procurada, a Propeg confirmou que deixou de pagar o IAP,&nbsp;<em>“assim como outras agências”</em>.</p><p>O&nbsp;<strong>Poder360</strong>&nbsp;tentou entrar em contato com o IAP. O endereço virtual (http://www.iap.net.br) foi descontinuado. O&nbsp;<strong>Poder360</strong>&nbsp;telefonou ao número de contato na 6ª feira (5.mai) e nesta 4ª feira (10.mai). O número disponível consta como “inexistente”.</p><p><strong>Transparência</strong></p><p>Inexiste&nbsp;legislação que obrigue as agências a pagar a contribuição ao IAP. Mas isso dava grande transparência ao processo bilionário da publicidade estatal federal.</p><p>Só em 2015,&nbsp;<a href="http://uol.us11.list-manage.com/track/click?u=75f3f336083d5680d82480729&amp;id=1826a0b18b&amp;e=f0bdbf5df9" target="_blank" style="color: rgb(11, 81, 172);">o valor total gasto com propaganda estatal federal foi de R$ 1,864 bilhão</a>.&nbsp;O governo Temer, de maio de 2016 a março de 2017,&nbsp;<a href="http://www.poder360.com.br/governo/temer-ja-licitou-r-21-bilhoes-em-publicidade-desde-que-chegou-ao-planalto/" target="_blank" style="color: rgb(11, 81, 172);">licitou R$ 2,1 bilhões com publicidade estatal federal</a>.</p><p>Em abril de 2017, o resultado da concorrência de publicidade do Banco do Brasil foi antecipado pelo jornal&nbsp;<em>Folha de S. Paulo</em>. O governo decidiu, então,&nbsp;<a href="http://www.poder360.com.br/midia/governo-decide-suspender-licitacao-de-publicidade-do-banco-do-brasil/" target="_blank" style="color: rgb(11, 81, 172);">suspender a concorrência do BB</a>.</p><p>Sem o IAP será impossível saber, de maneira facilitada, como o governo federal gasta todo esse dinheiro. O custo-benefício era favorável à transparência: o IAP custava cerca de R$ 1,4 milhão por ano.</p><p><br></p><p class="ql-align-right ql-indent-8"><a href="http://www.poder360.com.br/midia/instituto-de-transparencia-da-publicidade-estatal-fecha-por-falta-de-verba/" target="_blank">Publicado em 11.mai.2017 no Poder360.</a></p>