<p style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;" dir="ltr">Pedro Burgos, um dos colaboradores no especial <a style="text-decoration: none;" href="https://jornalismonobrasilem2017.com/o-que-o-jornalismo-brasileiro-pode-aprender-com-os-eua-6018dbd4211d#.77pn357y3">“Jornalismo Brasileiro em 2017”</a>, lançou no último domingo (5.fev.2017) o <a style="text-decoration: none;" href="http://media.pburgos.com/">Burgos Media Watch</a>, observatório de mídia brasileira focado no Facebook.</p>
<p>“Todo domingo de manhã você encontra aqui um ranking atualizado que joga uma luz no mundo de Zuckerberg. O relatório da semana que acabou em 05/02/2017, por exemplo, foi gerado com base nas estatísticas de 13.775 posts de 66 páginas”, conta na descrição inicial.</p>
<p>Pesquisador visitante da Columbia University e consultor de mídia (em que faz versões customizadas do trabalho lançado), Burgos considera que o Facebook tornou o conceito de grande mídia ultrapassado, ao igualar as oportunidades de publicação. Acrescenta ainda que o negócio jornalístico precisa transformar o modo como mede seus resultados. Leia a entrevista que ele concedeu à Abraji:</p>
<p><strong>Você já citou <a style="text-decoration: none;" href="https://www.facebook.com/BurgosOene/posts/10212286056245567">algumas das razões</a> que o motivaram a criar o projeto. O Burgos Media Watch foi feito também com fins de pesquisa acadêmica?</strong></p>
<p>Não, mas é resultado de um processo de pesquisa que inclui pesquisa acadêmica.</p>
<p>Quando eu vim para os EUA, fiz o mestrado de jornalismo social da CUNY (City University of New York). Lá vimos muita coisa de mineração [de dados], mídias sociais... e eu comecei a me interessar mais pelo assunto. E também é resultado do entendimento pessoal de que o Facebook é cada vez mais a Internet para muita gente.</p>
<p>A partir daí, para aprofundar e desenvolver o projeto, fiz uns cursos online, oficina de programação e apliquei o trabalho do Marshall Project [onde atuava até recentemente], além do conhecimento acumulado de anos de trabalho.</p>
<p><strong>Na <a style="text-decoration: none;" href="http://media.pburgos.com/faq/">metodologia</a> você menciona que “no início privilegiou páginas de `notícias`, mas aos poucos foi aumentando o leque para movimentos/partidos políticos e pessoas”. Qual foi o seu critério para a escolha das páginas?</strong></p>
<p>Me baseei nos maiores veículos, a partir do <a style="text-decoration: none;" href="http://ivcbrasil.org.br/auditorias/">IVC</a> (Instituto Verificador de Comunicação) e também em dados do “<a style="text-decoration: none;" href="https://www.facebook.com/monitordodebatepolitico/">Monitor do debate político no meio digital</a>” com recorte no Facebook. A minha ideia inicialmente era pegar o que tinha mais volume, porque é uma amostra, não uma radiografia completa da discussão.</p>
<p>É um critério em constante revisão (novas 15 páginas já serão adicionadas para o próximo ranking neste domingo) e não estou preocupado em pegar os mais relevantes jornalisticamente e, também por isso, expandi para movimentos políticos.</p>
<p>Ficou cristalino durante as eleições americanas - mas também desde 2014 no Brasil - que as pessoas se informam em páginas de movimentos e partidos políticos. Na época da votação do impeachment na Câmara , o MBL (Movimento Brasil Livre) tinha mais compartilhamentos do que a soma de todos os grandes jornais, assim como muitas vezes a página do PT tem mais alcance do que a Veja.</p>
<p><strong>Você não pretende destacar o que é “fake news” dentro disso?</strong></p>
<p>Conceitualmente é uma discussão falha. Acho que ficaram claros os limites das fake news nos debates americanos. A apropriação do termo pelo Trump é uma amostra de como foi usado de maneira equivocada.</p>
<p>Por exemplo, o que fazer para classificar a Folha Política [1ª posição em ranking de compartilhamentos do observatório]? Ela tem grandes parágrafos copiados, normalmente da Folha de S. Paulo e da Veja, e com manchetes espetaculosas. Mas isso não é fake news. Se a manchete é espetaculosa e for critério, 99% das notícias de jornalismo científico brasileiro podem entrar como fake news.</p>
<p>Esse é o problema, muita gente considerada séria poderia ir para o saco.</p>
<p><strong>Ter acesso às taxas de cliques ajudaria num aprofundamento?</strong></p>
<p>Seria obviamente um bom dado para analisar, mas estou mais interessado no desejo das pessoas do que no quanto elas estão sendo informadas.</p>
<p>Pela minha experiência, as pessoas saem cada vez menos do Facebook, tanto que essas iniciativas do Instant Articles estão aí para lidar com isso. Fotos e vídeos têm muito mais cliques que links, mas a “grande mídia” é quase 100% de links nas suas postagens. Como o MBL e a Mídia Ninja não estão interessadas no tráfego, ter a matéria inteira no Facebook funciona.</p>
<p>O clique não capta esse novo momento de hábito de navegação, o índice de clique é muito baixo, é muito comum ter mais taxa de compartilhamento do que clique.</p>
<p><strong>Alguma conclusão já a partir dessa coleta inicial que possa servir para o trabalho dos jornalistas brasileiros?</strong></p>
<p>Que o conceito tradicional de grande mídia está absolutamente ultrapassado, algo que venho falando há uns anos. O Facebook, que é o lugar onde as pessoas passam mais tempo na internet brasileira, é um campo onde tudo meio que se iguala.</p>
<p>E que as métricas de audiência são muito falhas. O que medimos hoje não funciona nem mais como modelo de negócios e nem para distinguir o que é bom jornalismo.</p>
<p>E acima de tudo, estou fornecendo esses dados para mostrar que os números que usamos não capturam o que é importante.</p>
<p style="line-height: 1.38; margin-top: 0pt; margin-bottom: 0pt;" dir="ltr">No caso da indicação do Alexandre de Moraes para o STF: a reportagem do Estadão, <a style="text-decoration: none;" href="http://politica.estadao.com.br/noticias/geral,tese-de-moraes-impediria-sua-nomeacao-ao-stf,70001654253">da tese de doutorado do Alexandre</a>, e mesmo <a style="text-decoration: none;" href="https://www.buzzfeed.com/alexandrearagao/alexandre-de-moraes-apatrimonio-milionario">a do Buzzfeed sobre o seu patrimônio</a>, não tiveram individualmente muitos compartilhamentos. O meme da Mídia Ninja teve muito mais compartilhamento que a matéria do Estadão. Mas essas matérias tiveram impacto, o Buzzfeed e o Estadão pautaram as falas do ministro no dia seguinte.</p>
<p><strong>Paradoxal isso, não?</strong></p>
<p>O cara que paga a assinatura do Estadão está subsidiando a informação de quem se informa por esses outros lugares.Todas essas páginas bem sucedidas não são nada sem o jornalismo brasileiro. É muito raro as investigações saírem dessas páginas.</p>
<p>Se a matéria do Estadão foi citada em 34 das páginas com mais alcance no Facebook, isso tem que contar na mensuração de impacto do Estadão. Precisamos medir melhor o sucesso do jornalismo brasileiro.</p>
<p style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;" dir="ltr"> </p>